酷狗上榜文创蓝皮书 力促数字文化消费升级

广州市社会科学院8月27日发布《广州蓝皮书：广州文化创意产业发展报告(2019)》，以下简称《广州蓝皮书》。报告显示，2018年广州文化产业增加值占GDP比重进一步提高且增速度较快，逐步成为全市重要的支柱性产业。其中提到，2018年，广州文化新兴行业发展有亮点，以酷狗为代表的数字音乐成为国内龙头。

文化消费市场潜力巨大

蓝皮书显示，近几年来，广州文化产业增加值呈现总体上升趋势，预计2018年广州文化产业增加值达1261.43亿元，其中城市居民家庭人均文化娱乐消费支出约4146.42元，农村居民家庭人均文化娱乐消费支出为880.07元。数据显示，文化消费已进入快车道。

作为数字音乐领域的头部选手，酷狗音乐在播放器的基础上进化成为一站式音乐娱乐平台，通过直播、短视频、K歌、社交等多种以音乐为核心的玩法延展，不断打破边界，给用户带来“在线音乐+社交娱乐”的新体验。据QuestMobile数据显示，2018年7月在线音乐行业月活跃用户规模TOP1的APP是酷狗音乐，其用户已突破3.5亿，具有明显的行业领先优势。

此外，酷狗正在以“直播+综艺”为新的突破口，通过多档小而美的精品综艺，不断为用户提供更多样性的文化消费需求。例如，酷狗自制音乐网综节目《酷狗首唱会》数据显示，仅一年时间，《酷狗首唱会》共举行了400场演唱会，吸引1.2亿粉丝观看，粉丝点歌近6万首，累计直播时长800小时，歌手们共收到1亿多玫瑰打赏。

此外，歌手们还会第一时间在首唱会上架新作，此前庄心妍的数字专辑《多么舍不得》在《酷狗首唱会》90分钟节目中售出25万张。由此可见，只要提供能满足用户的精品内容，Z世代正逐步成为数字音乐及音乐直播内容生产及消费领域的主力军。

黑科技让文化消费更有趣

该蓝皮书建议，广州可发展“文化产业+人工智能”，不断推进人工智能技术向文化领域深度渗透和应用；聚焦数字技术对文化产业转型升级和高质量发展的重要作用；扩大高质量文化供给。由此可见，借助新技术推动地方文化产业升级已经成为各界共识。

酷狗也积极响应号召，截至2019年4月，酷狗专利申请共1426件，授权专利700件；专利申请同比去年同期增长52%，发明专利授权同比去年同期增长433%。 正因为有了专利技术的保驾护航，得以让音乐内容价值加速释放。

在海量正版曲库的基础上，酷狗不断精耕音乐在线服务。其中“AI智能推歌”是酷狗AI+音乐的核心应用之一，原理是把一首歌里包含的情感、曲风、声学特征三类信息汇总成信息库，并根据用户的喜好差异智能筛选出古风、欢快、摇滚等不同曲风的歌曲，当用户使用这一功能的频率越高、时长越长，推荐也会越准确。让技术“读懂”用户的喜好，巧妙地解决音乐爱好者找歌、听歌的烦恼。

围绕音乐文化消费产业，酷狗不只满足于让用户从单纯听歌到音乐社交的跨步，还基于功能场景向内容循环的互补。以科技为核心、追求极致用户听觉体验，酷狗以“听歌”为核心，加快了从软件服务到硬件产品的延伸，推出如蓝牙耳机、智能音箱等硬件智能产品，融合了泛音乐娱乐一体化服务。当音乐服务变得越贴心，用户对产品的依赖度也越高，在“软内容”和“硬产品”的双向共生中，推动用户在“听乐趣”里建立对品牌的忠诚度，培育出更高的内容付费意愿。

互联网带动地方文化产新融合

当前，以数字音乐产业为代表的新动能成为推动中国音乐产业整体快速增长的主动力，是文化产业经济发展最快的产业之一。酷狗也在身体力行探索“互联网+”、“文旅融合”等方式，以带动地方文化产业高质量发展。

比如今年酷狗就牵手广州市天河区文化馆首次试水“互联网+剧院”模式，针对当地剧院市场尚未发育成熟和完善的现状，酷狗与天河区文化馆基于各自的演艺资源优势、文化内容生产能力和运营管理经验，联合推出了“酷狗酷艺术·优秀剧目展演”这一系列品牌活动。这也是酷狗首次涉足线下剧院运营领域。据悉，该项目会陆续引进80场类型多元、题材丰富的优秀演出活动，为广大市民呈献艺术盛宴。此外，酷狗直播可以把剧院搬到线上，让数万人在线上同时观看。

当前随着5G的发展，互联网又将迎来一个新的发展时期，“互联网＋”产业模式融入到地方文化的载体中，可以将更多的文化精神内核及形象通过产业链中表现出来。随着数字音乐平台商业化能力提升，不断探索边界，扩大消费群体和延伸消费场景，将有利于进一步助推广州的音乐文化产业向高质量发展。