炒鞋的风口已过？坚守者的初心与风口无关

“入坑”一词很有意思，并非字面的贬义，而是指因兴趣、爱好或利益，投入某一领域或事件中无法自拔。比如，有人热衷收集字画、有人喜欢集邮、有人痴迷茅台等，都是入坑的表现，最近“入坑”人数较多、且热度持续高涨的，非“炒鞋”和“炒盲盒”莫属，球鞋和盲盒皆是年轻人以潮会友的载体，是他们的社交图腾。

炒鞋从小众圈层逆袭，要从8月19日鞋圈因一张“吴亦凡上脚Air Jordan 1 蜘蛛侠”的照片引发的疯狂说起，1小时内同款球鞋涨了至少5倍。“819”被称为球鞋起飞日，以冰蓝、倒钩、芝加哥红等为代表的AJ系列球鞋的价格在原本溢价的基础上更是一飞冲天。一时间，鞋圈沸腾，圈内人自不必说，但凡有收藏热门球鞋的转手必赚，“1个小时翻5倍”、“单只球鞋卖出数十万天价”、“大学生炒鞋月入过万”“95后靠炒鞋买房”等夺人眼球的标题迅速登上了各大媒体头条。球鞋也成功出圈，圈外人和资本纷纷入圈。在资本的加持下，炒鞋市场迅速扩张的同时，也逐渐趋于正规。

在炒鞋江湖中，有人是真正喜爱球鞋文化的潮人，有些人或许只是看到了炒鞋有利可图想赚波快钱，有些人是看好行业发展打算长线布局，但不管出于何种目的，随着人潮的涌入，“天价难求一鞋”的局面将会成为球鞋市场当下和未来的常态。

其实，在球鞋未出圈之前，爆款球鞋就因其限量和溢价，在市场上常常也是一鞋难求，官方、买家、鞋头、黄牛、二级市场等已形成了一条完整的产业链。记者了解到，在对潮牌文化这一小众领域做了深入调研后，55交易所（55com.io）在年初就将区块链技术引入潮圈，创新性地推出了以潮牌实物为资产支撑的潮牌通证，将天价潮牌通证化，让人人都能买得起潮牌、享受潮牌溢价的红利，完美地实现了币圈与潮圈的跨界融合。

潮，是这个时代的标志。当炒鞋之风盛行时，被贴上“特立独行”“标新立异”标签的“Z世代”，再一次走入我们的视野。正是因为有很多90后、00后对于限量球鞋的痴迷，才会使得球鞋价格一路攀升，尤其是像Yeezy和Air Jordan等热门系列球鞋，已然成为了一种“硬通货”，其收藏价值、交易价值也逐渐显现。相关数据显示，2018年球鞋二级市场中，AJ占据了44%的份额，Nike其他品牌占26%，Adidas占24%，而这三大头部品牌在二级市场分别溢价59%、58%和25%。

球鞋溢价到底有多高？某潮流单品交易平台数据显示，一些品牌的限量版球鞋的市场交易价格与发售价格相比，涨幅均在100%以上，个别球鞋涨幅甚至达900%。溢价越高市场越火，入手球鞋就越难，但如果因高价而被拒之门外，那球鞋市场的溢价红利就与大多数人无关，潮牌通证碎片化的特征正好解决了这一痛点。潮牌通证拥有将一双鞋“分割”成很多份的机制，用户可以依据自身需求，选择购买其中的一份或者几份，碎片化的特征让更多的人有机会参与到炒鞋行列，从目前55交易所潮牌通证区的行情来看，2元即可炒鞋，真正做到让“炒鞋红利人人有份”。

据悉，挂牌55交易所的潮牌通证在ATO阶段，均是以出厂价发行，换言之，用户若在ATO阶段凑够足量的潮牌通证，便可原价兑换对应的球鞋，即便是在二级市场买入通证兑换实物也远低于市场价，这对于球鞋爱好者来说，入手限量球鞋不再会像车牌摇号那样，能否抢到完全由天注定，或花天价从黄牛手中买入真假难辨的球鞋。在球鞋还未起飞的7月，就有用户以4700元左右的成本在55交易所兑换了一双43码的AJ倒钩球鞋，货源来自美国StockX。

英国《金融时报》的统计数据显示，早在2015年全球运动鞋代理商的限量版运动鞋销售额规模就已经达到了约10亿美元，到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元，当炒鞋成为下一个万亿级市场蓝海，其风口论也引来了争议。限量球鞋之所以被赋予了“硬通货”的流通属性，是因其像黄金一样具有稀缺性，即供不应求，所以存在部分溢价是符合市场规律的。但在利益的驱使下，不仅莆田货大量涌入市场损害品牌声誉和买家利益，更有很多跟风者或投机者也进入炒鞋，关于炒鞋泡沫之说也甚嚣尘上，因为如果没有正品球鞋托底的话，“空对空”炒鞋无异于币圈的“空气币”，存在极高的风险。作为全球首家可炒鞋的交易所，55交易所与投机者最大的不同，就是其潮牌通证具有1:1实物支撑的特性，用户在凑够足量Token的情况下，可以随时兑换实物球鞋。

是风口还是昙花一现？每一个新兴行业或者新物种诞生后，都会引来这样的争论。最近，“炒盲盒”是与“炒鞋”一样，因为“暴利”占领了各大媒体，据闲鱼发布的报告显示，闲鱼上的盲盒交易已经是一个千万级的市场，过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，最受追捧的盲盒价格狂涨了39倍。

在“炒鞋”和“炒盲盒”狂热的背后，对于二者是否会引发像“郁金香泡沫”一样的风险而提出担忧的大有人在，更有甚者说二者其实一样，只是昙花一现。我们先来聊一下何为盲盒？顾名思义，盲盒就是看不到里装的是什么的盒子，一般是指以系列推出的玩偶，以盒为单位，里面装着不同样式的玩偶手办，外包装上不显示玩偶外观，在拆封前永远不知道里面是什么，何时能集齐全套全凭运气。

其实，“炒鞋”和“炒盲盒”完全不同。对于炒鞋者来说，球鞋的品牌、是否是联名款、用什么材质、全球限量多少双、官方定价等等都是透明的，用户可以根据这些来判断球鞋的溢价空间，这与盲盒完全靠运气抽隐藏款是不同的，而且是否盲盒的每一系列都正真具有隐藏款、抽到的概率是多少这些都是未知。另外，与刚刚兴起的盲盒不同，球鞋市场在小众圈层已有多年的历史，如今只是完成了从小众到大众的逆袭，已有相对规范的市场机制，无论是品牌自身的价值，还是遍布世界各地的粉丝，都是球鞋市场不断扩大的奠基石。

关于炒鞋的泡沫之说，无非是担心在利益的驱动下，投机者把炒鞋发展成一种和实物鞋没关系的击鼓传花的游戏，这与55交易所潮牌通证的初衷相悖。据悉，55交易所目前发行的所有潮牌通证不仅有1:1实物支撑，而且多为市场溢价较高的球鞋，包括深棕倒钩、芝加哥红、红丝绸黑脚趾、冰蓝，以及吴亦凡上脚的蜘蛛侠等多款AJ系列球鞋，以及椰子黑色满天星等市场溢价极高的球鞋，且通证的发行价均为0.1USDT/个，用户如果不想兑换实物，也可选择在二级市场交易。

“我们不仅是潮牌通证的创新者，也是坚守者。”55交易所运营负责人Vicky表示，“我们在风口没来之前就已经跨界潮牌领域，是因为我们真正看好潮牌文化，这次全民炒鞋时代的到来就是最好的印证，未来我们依然会坚持初心，为用户遴选市场溢价较高的潮品，而且一如既往的以实物托底，让大家在享受溢价红利的同时更安心。”