婚礼纪品牌全新升级 四大品牌价值内核成结婚“消费宝典”

9月19日，婚礼纪发布成立六年以来的首次也是最大规模的一次品牌升级，全面更新了包括品牌标识、吉祥物形象、品牌口号等在内的品牌体系。同时，婚礼纪更加明晰了“智能、专业、品质、多元”的四大品牌价值内核，精准打造了当代社会消费升级下“结婚方式最优解”。

婚礼纪形象“大变脸” “幸福红”成品牌色

婚礼纪“大变脸”从logo开始。新logo最大的变化是大胆地采用纯字体logo，创造了更直观明了的品牌标识记忆点；在细节上，字体部分优化了字体结构，更加简约、直观、稳重，展现出互联网化、扁平化、极简化的气质与美感。

最明显的还不止logo，一直伴随婚礼纪成长的品牌吉祥物“纪小犀”也经历了一轮形象管理，从“45度侧脸”到“正脸”示人，从2维到3维的立体升级，显得憨态可掬，软糯呆萌，充满亲和力，展露了婚礼纪希望用更年轻、更具幸福感的形象对话消费者的态度和决心。

颜色在视觉语言中，是更容易被捕捉到的品牌感知，也最容易给消费者创造记忆。而婚礼纪品牌升级后的红色显得更明媚、更饱满、更纯粹，婚礼纪官方将其命名为“幸福红”（Nice Red）。

婚礼纪品牌总监介绍，“这是人们对爱的态度，也是婚礼纪对所有人的本心。那种生机勃勃的热情和勇敢的心，激励着我们去面对前方更美好的未来。用幸福红，构筑未来更具幸福感的世界。”

除了品牌视觉语言全面焕新，品牌口号（SLOGAN）也升级为“结婚就上婚礼纪”，不仅仅是一句口号，是婚礼纪通过一系列的行动，重新改写品牌和消费者的认知，让每一个接触婚礼纪的人，都会感受到扑面而来的幸福感。

四大结婚消费趋势引领 打造 “结婚方式最优解”

在消费升级的浪潮中，Z世代新人对个性化、多元化、品质化的诉求日益增长。但是关于结婚消费升级的标准一直没有精准的概括，甚至很多结婚新人“无经验”，不知道哪些品牌、产品和服务是优质的。而婚礼纪上齐聚20万全品类、全档次的结婚商家，拥有最真实、有效的消费者行为数据，对洞见引领性的消费趋势具有权威性。

在这次品牌升级中，婚礼纪基于平台大数据分析中国结婚消费者升级趋势，发布《2019年中国结婚趋势进化论》，发掘出“懒系精致主义蔓延”、“信任商业的能量互动”、“极致品质与审美觉醒”、“传统习俗的自我解放”四大结婚趋势，这不仅是对当下年轻人结婚方式的洞察，更是一种对结婚趋势的把握，永远站在时代潮流的前沿，为商家和用户带来更多的新潮理念和应对未来的改变。

“懒系精致主义蔓延”（Relax）是快节奏的互联网时代的消费特征，智能化已渗透到结婚的方方面面。数据显示，每年全国注册结婚人口的80%都会使用婚礼纪进行备婚，这个一站式、全品类、高性价比的平台免除了线下不同市场奔波选购，节省大量时间和精力，备受结婚青年的青睐；而电子请柬、婚礼扫码签到入座、DIY婚礼MV、一键试纱、直播订婚纱等便捷高效的数字化结婚工具，也让新人从繁琐的备婚中解脱出来。

“信任商业的能量互动”（Trust）是基于互联网建立的信任平台，一方面，在婚礼纪“新娘说”社区，众多达人新娘的专业分享和实时互动建立了更强的信任感，让结婚新人分分钟完成决策；另一方面，平台透明的机制和丰富多样的选择空间，新人得到更多实惠和便利，婚礼纪撮合交易也在逐年上升。

“极致品质与审美觉醒”（Enjoy）源于如今的消费者早已不仅仅满足于刚需类的商品，更多的向往链接线上线下、优选的、定制的服务体验。婚礼纪打造的结婚界的米其林红色宝典“金犀奖”、潮婚青年边玩边买的“潮婚节”等等都会让消费者筛选出最优质、最具创意、最潮流的结婚消费榜单，让消费者享受到真正值得追随的品牌和商品。

“传统习俗的自我解放”（Free）的背后，是这一代新人追求自由和个性化的体现。婚礼纪大数据显示，二次元、电音、英雄联盟、ins风、新中式、海军风主题类产品销售额占比高达57%。婚礼纪汇聚的特色商家为新人提供满足不同个性、不同需求的多元选择。

从婚礼纪发布的结婚消费四大趋势也折射出了婚礼纪“智能、专业、品质、多元”的品牌价值内核。这不再是简单地将结婚消费升级和“更贵”划等号，而是让消费者在自己的消费理念和消费能力范围内，更加便捷高效地获得“结婚方式最优解”，成为结婚青年的“消费宝典”。

婚礼纪品牌总监认为，“婚礼纪希望以幸福感贯穿品牌体验的始终，让每一个接触到婚礼纪的商家、新人都能感受到幸福。婚礼纪本身就是一个深耕幸福的事业，无论时代加入多少新的注脚，幸福感都是品牌永恒的温度。”