婚礼纪品牌“大变脸”：网友直呼“溢出屏幕的幸福感”

9月19日，婚礼纪全新品牌升级，意味着今后婚礼纪将以全新的身份与合作伙伴、消费者见面，不仅升级了“幸福红”的品牌色，同时品牌口号也变为更接地气的“结婚就上婚礼纪”。从品牌口号、品牌视觉识别系统到实际应用，婚礼纪品牌升级的每一环都完美诠释了婚礼纪在消费升级社会新形态下的品牌主张，让网友直呼感受到了“溢出屏幕的幸福感”。

婚礼纪品牌“大变脸”：“幸福红”成品牌专属色

婚礼纪官方将最新的品牌色命名为“幸福红”（Nice Red），婚礼纪品牌总监对此进行了生动的诠释：“升级后的红色更明媚、更饱满、更纯粹，这是人们对爱的态度，也是婚礼纪对所有人的本心。那种生机勃勃的热情和勇敢的心，激励着我们去面对前方更美好的未来。用幸福红，构筑未来更具幸福感的世界。”

不止品牌色，一直伴随婚礼纪成长的品牌吉祥物“纪小犀”实现从“45度侧脸”到“正脸”示人，还做了一个3D炫瓷美白，软糯呆萌，被不少网友亲切地调侃为“白胖子”，甚至迅速在微博发酵，引发了一场#我不是胖是幸福肥#的“幸福较量”，简直是大型撒糖现场，不少网友连连点赞。这充分展露了婚礼纪用更年轻、更具幸福感的形象链接消费者。

品牌口号更接地气：结婚就上婚礼纪

除了品牌“颜值”的改变，品牌口号（Slogan）的升级也成为了本次婚礼纪品牌升级的重点，新口号“结婚就上婚礼纪”，读起来更朗朗上口外，更深层次地透露出婚礼纪用心扎根行业的决心。

品牌口号的全新升级，其背后主要推动力是消费人群、消费观念和消费需求的变迁。如今，以90后、95后为主的年轻消费群体已经成为结婚消费主力军，婚礼纪这个一站式、全品类、高性价比的平台在数字化时代备受年轻新人青睐。

作为结婚垂直领域极具影响力的独角兽企业，婚礼纪以满足结婚一切所需为使命。截至目前，婚礼纪平台已有超过 20 万家结婚商家入驻，涵盖结婚全品类。注册用户数量超过 6000 万。据 2018 年 5 月艾瑞发布的相关数据显示，婚礼纪在结婚服务领域移动端覆盖率占比 75%，是最受中国用户喜爱的结婚服务平台。

“结婚就上婚礼纪”是婚礼纪结合产业发展、消费诉求洞察之后发出的品牌最强音。未来，婚礼纪希望用更活泼的语态对话年轻人：“当你说，‘我们结婚吧’，一定要记得，结婚就上婚礼纪。”

品牌价值更为聚焦：是创造者更是赋能者

品牌核心价值能够让用户更明确、清晰地识别并记住品牌的个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。在这次品牌升级中，婚礼纪聚焦在“智能、专业、品质、多元”的品牌价值理念，牢牢支撑起品牌的核心基因——幸福感，让消费者获得“轻松、信任、享受、自在”的消费体验和感知。

这次对品牌价值的凝练，透露出婚礼纪不仅是平台价值的创造者，更是结婚产业的赋能者，基于对商家和用户需求的深入洞察，不断升级结婚消费的体验和服务，实现更加深度互动的品牌诉求和数字化赋能。