vivo 2019天翼博览会人气爆棚 NEX持续提升高端市场影响力

在今年6月6日工信部向国内三大电信运营商发放了5G商用牌照后，中国正式步入5G快车道。中国运营商与产业链的5G初期成绩如何也备受行业关注。

9月19日,中国电信携手高通举办的第十一届天翼智能生态博览会在广州正式开幕，作为包括运营商、网络、终端、应用等在内的5G产业生态在2019年下半年的第一个盛会，除了多家电信设备商将首次参展外，包括vivo等5G主力厂商也带来最新5G成果集中亮剑。

作为行业盛会，“天翼智能生态博览会”一直在行业中扮演重要的引领角色，从第一届的手机订货会发展至今，天翼博览会不光是见证了中国电信终端业务演进的全过程，也见证着中国手机产业的发展、壮大与当下的高光时刻。在5G元年，这一行业盛会会更是具有不一样的意义。

vivo展台观感：不同时代的高端旗舰代名词

在9月19日的活动现场可以看到，此次博览会整个展区包括5G创新馆和5G生态应用馆，将展出内容涵盖人工智能、移动互联网、智慧家庭、VR/AR/可穿戴设备、云和大数据、互联网金融等方方面面最前沿的技术、解决方案和应用成果。

其中，在5G创新馆，以vivo、华为等为代表的终端厂商集中展示了最新的终端产品，成为最吸引人群驻足的区域。尤其是在vivo的展台中，其在9月16日最新推出的第二款5G手机NEX 3成为人群把玩的“宠儿”，仅从外观设计上看，NEX 3打破了屏幕边框的限制，极为创新地将一块6.89英寸（握持手感5.5英寸）的FHD+柔性屏左右显示区域直接向下弯曲到近乎垂直的状态，如同两泓飞瀑。在追求屏幕曲率的最大化同时，NEX 3达到了99.6%这一行业内的最高屏占比，引发体验用户赞叹不已。

不光是外观设计引人长久把玩，NEX 3更是具备强大的5G通信能力，能够支持三大运营商的高速5G网络，为用户提供有保障的5G网络使用体验。NEX 3在天线设计上全面升级，搭载vivo多项全新研发的天线技术，包括5G 6天线设计、天线解耦合技术、双侧边分布式天线技术以及天线长期稳定性优化，实现全场景下的5G信号增强。

从以vivo NEX 3为代表的5G手机在5G元年杀入市场、培养用户在5G时代的使用习惯中，可以看到中国手机品牌在经历了十余年的行业耕耘后正站上全新的历史高度：在经历3G时代野蛮生长、4G时代逆袭之后，已经成为引领行业的强大力量。

2009年1月，伴随着国内3G商用东风，在功能机向智能机转化的换机潮中，以“中华酷联”等为代表的国产手机厂商就此崛起，不过当时的国产手机还只能在低端手机层面摸爬滚打，iPhone作为高端手机的地位，在3G时代可以说无出其右。

随着2014年4G商用，vivo等国产手机品牌成功上位，到了2016年，vivo等三大国产手机厂商已经占据全球手机出货量前五中的三席。此后，几大手机厂商在高端市场的争夺也日愈激烈。

5G时代，城头变幻大王旗，不同时代高端旗舰的代名词已经悄然改变。一个值得咂摸的现象是，在5G元年，当初在3G时代风云称霸的苹果已经不再是高端唯一的代名词。在日前刚刚发布iPhone 11系列中，被国内用户吐槽最大的就是缺位5G。新一代iPhone在兜售品牌力之外，与以vivo NEX 3等为代表的5G国产手机相比高下立现。

从政企市场切口看vivo的高端路径

伴随着天翼博览会上vivo NEX 3展台的人潮涌动的，是手机端被众多精英群体刷屏的NEX100+ CLUB计划。其中就包括蒋方舟、孟京辉、蔡赟等多个领域内的精英群体。

什么是NEX100+ CLUB会员计划？根据介绍，每位NEX用户都将会自动进入NEX100+ CLUB，尊享各种专属权益。比如，包括机场快速安检，100G超大云盘，300MB专属出境流量，去哪儿网VIP会员年卡，WPS会员，上门维修等专属权益。

如果说，NEX系列是vivo冲击高端市场的“硬件”武器，那么NEX100+ CLUB会员计划则是vivo深度洞察高端用户群体需求后推出的“软件”利刃。

从与高端人群深度捆绑，可以看出vivo冲击高端路径的不同之处：并非通过简单的硬件堆砌，而是在洞察了高端用户的场景需求基础上提供的深度满足。

以政企市场为例，数据显示，截至2019年6月，我国在线政务服务用户规模达5.09亿，占网民整体的59.6%。随着政府出台相应政策支持在线政务发展，移动端成为在线政务服务主要发展方向。在这一过程中，政企用户对于更高效快捷的手机需求就随之爆发。

高性能5G手机可以在移动端协同处理政务时，创造更高的工作效率，无论访问政务公众号查询信息，或登陆移动端政务网页、下载政企业务类APP，可以做到近乎0延迟。以政务办公场景常用的拍照场景为例，NEX3超高像素及大尺寸传感器性能超越传统扫描仪。在政务窗口中需大量扫描的场景可以由用户拍照录入代替。

再以文件下载为例，按照三大运营商对NEX3进行的下载测速，下载2GB的高清电影只需要8秒，下载1GB大文件只需要4秒的时间，下载1.4GB图集只用了5秒钟的时间，超快的速率解决了用户对4G网络下载速率不够快的烦恼，尤其是在飞机即将起飞的时候，也可以将客户想要的资料迅速传输，满足了更多政企以及高端办公人群的使用需求。

实际上，vivo从2016年就开始筹划进入政企行业手机市场，随后成立了政企业务事业部。早在去年9月，vivo就发布了针对政企市场研发的“工作域平台解决方案”，将大众消费者生活场景中的“个人域”和特殊工作场景下的“工作域”融为一体，整合不同消费者在不同环境中对手机产品的不同需求。目前，vivo已经形成了完整的政企市场解决方案。包括手机+定制开发+行业方案+行业软件/硬件等。

深度洞察高端需求后技术研发与积累厚积薄发

推出NEX100+ CLUB会员计划、从应用场景需求入手加码布局政企市场、vivo在高端手机市场的渗透正以一种别样的方式迅速展开。这其中，运营商的支持力度也不容忽视。

其实，成功人士与政企用户，作为5G最早的一批可能用户，其实也是运营商的主攻用户群体之一。

以中国联通为例，在其下半年的5G手机发售阵营中，仅vivo就有三款机型推出，其中就包括了最近发布的这款vivo NEX 3。对于运营商而言，在5G商用初期就为一部分先行的高端用户提供优质产品，在推动5G产业发展的同时，也吸纳了5G用户，也是一种双赢。

可以说，vivo之所以能在短短几年内在高端市场站稳脚跟，与其对高端消费者的深度理解密不可分。据悉，为了能深度理解消费者的实际需求，vivo很早就成立了一支专门的消费者研究团队，不间断对消费者进行观察，去感知他们的消费场景和消费习惯，并对其进行记录研究，并最终将这些研究转化为产品功能。

行业大咖只是高端消费群体的一角，为了能更大范围接触用户，vivo今年在中国各大主要城市的vivo智慧旗舰店内陆续建立5G专区，也将于9月25日至10月3日在上海开展 “NEX 3 5G体验馆”活动。据悉，为了可以让更多的消费者能够体验到vivo NEX 3 5G所带来的顶级用机体验，vivo特地在全国16个城市设立了“NEX 3 5G体验馆”。

NEX 3领先的5G技术背后是vivo长久以来的通信技术研发与积累。作为一名技术前沿的探索者，vivo在通信技术研发上大规模、多维度布局，组建庞大的技术研发团队，自2016年起便积极参与到3GPP 5G的标准制定工作，累计申请2000多项5G发明专利，向3GPP提交5G提案2700多篇，3GPP影响力位列前十，为5G标准制定做出了重要贡献。

尽管目前处在5G商用时代的开启阶段，vivo已经洞察到，未来数据量的爆发式增长以及更多人工智能技术的广泛应用将带来下一波通信挑战。因此，vivo率先正式启动了6G的研发布局，参加了行业发起的 B5G/6G 专题讨论，并与国内外高校展开了多项6G前沿关键技术研究合作。