公益营销花样玩不停，这个品牌仍在发力！

2019年上半年，互联网公益平台已累计捐款超过18亿元，公益门槛随着互联网的升级迭代正逐渐降低，年轻一代越来越愿意通过互联网参与公益互动、传播正能量、寻求身份标签。

但腾讯、企鹅智库年初发布的《2019-2020互联网趋势报告》指出，流量红利殆尽的后互联网时代，门槛越低的互动形式越容易获得网民的青睐，而跨界和新技术将成为品牌成败的关键。在动荡不安的2019年，企业品牌营销是进入“寒冬期”还是“暖阳依旧”？尽管众说纷纭，但噢啦平台还是坚定地通过洞察行业、解读用户，引爆了品牌发展新思路——公益营销。

如何通过低门槛、娱乐化、趣味化的互动方式，打造品牌影响力，整合优质流量？

如何利用技术优势、事件营销传播，撬动跨界势力，提升企业品牌美誉度？

环保公益，作为新时尚标签以及政策倡导重点，连马云卸任也强调今后只做三件事——教育、环保、公益。所以，结合企业主营业务，推动环保公益事业，成为了品牌破局不得不认真思考的问题。

其实早在两年前，噢啦平台已创新提出“以废代捐”新生活理念，通过闲置物回收服务、营销活动策划，全方位打造环保公益互联网平台，建立人与公益的链接。目前，平台通过H5微官网（oola.cn）、微信公众号（oola_cn）、小程序（噢啦OOLA、噢啦回收）、APP等多个流量入口的精细化运营，希望以轻量化的公益营销模式，降低大家参与公益的门槛、丰富品牌交互方式和渠道、提升公益体验，打造具有生命力的环保公益生态圈。

短短的两年时间，噢啦这个互联网新秀已为公益营销领域，引爆了一波又一波的跨界新尝试。去年暑假，曾引起千万级传播的“微笑抑郁”噢啦公益专题传播活动，创意专题H5搭配沉浸式的“情绪体验馆”，让更多精英白领正视自己的精神健康，开始关注抑郁症群体。

今年初夏，化怒哀为喜乐，变悲离为欢合，以积极快乐的基调包装的“超能者实验室”，让平凡的我们开始关注罕见病群体，开始接纳这个被命运选中的社群。

•全新品牌IP，继续用创意将温暖延续

今年暑假，噢啦平台化身“温暖不打烊小店”，与企业、媒体、品牌、机构等强强联手，再次用营销创意为公益发声。

在这个小店里，唯一通行的货币是“善念”，售卖的商品是“温暖”，

打破常规的概念小店，在活动推出时便引起了大众的好奇心，

这里的“商品”有着温暖的称号：童心玩偶、梦想画板、心灵吉他、魔法涂刷、治愈饭团、神奇绘本。他们的背后都代表着特殊的故事：

例如梦想画板，代表着山里孩子的梦，是艺启梦想公益服务中心通过艺术疗愈让孩子重获笑容。心灵吉他，代表着罕见病群体的梦，是病痛挑战基金会通过音乐表演让罕见病患者展示自我、重获自信。

你可以在小店温暖轻松的氛围里，了解每个商品背后不同的社群、不同的故事，每个人都可以用自己的“善念”为受助群体免费兑换一份暖心礼物。

截至2019年9月初，活动参与人次已超过10万，超过1万用户留下爱心寄语。

噢啦平台匠心展示出每个公益项目，让公益脱离“卖惨式”的展示，让大众打破对公益的刻板印象，更愿意走进公益，传递温暖。

此外，噢啦在“温暖不打烊小店”的系列活动中，新增了【噢啦益行者】公益体验活动，让用户跟随机构志愿者到达项目所在地，亲身体验，走进公益。

• 权威媒体强强联合，推动公益营销新玩法

截止至2019年8月26日，噢啦“温暖不打烊小店”项目已覆盖超100万人次，逾300名来自不同领域的KOL为活动发声，为噢啦打call。

环球CSR，行动派DreamList，公益时报等公益权威媒体、青年类头部自媒体、NGO组织纷纷加入本次活动传播合作方，再次展示了大家对噢啦品牌的肯定。

即使互联网流量红利已退却，噢啦OOLA仍是凭借着对年轻一代用户的洞察，打造了一个又一个低门槛，极具传播性的公益营销活动，让用户感受噢啦独有的品牌张力，成功捕获网民极高的关注量。

公益，作为最好的治愈剂，是重新定义品牌的市场破局利器。正如噢啦平台，不断玩出公益营销新花样，逆势增长。尽管经济趋冷，互联网红利不再，相信公益营销将掀起新一波浪潮。