逆势增长，OPPO无线耳机全球销量突破1000万

在刚刚过去的2021年，TWS（真无线耳机）行业并不太平。市场调研机构Canalys发布的数据，2021年第三季度，全球个人音频市场的出货量为1.188亿，同比下降1.2%，出现了近年来的首次负增长。其中，个人音频市场中最重要的一环——TWS，在2021年第三季度的增长率仅有1.3%，和往年增长差距悬殊。

但在大趋势不利的情况下，也有品牌逆势上扬，比如OPPO品牌，旭日大数据显示，OPPO TWS的年出货量增长率高达75.4%，超过了其他主流TWS厂商。OPPO音频事业部负责人刘宝有接受媒体采访时表示，在2021年度，OPPO（含一加品牌）无线耳机全球销量突破千万。短短两三年时间，便进入无线耳机千万销量俱乐部，OPPO耳机的成功，耐人思考。

除了OPPO，国内各大智能手机品牌也在2021年实现了对TWS行业的完整布局。这不难让人联想到未来，中国TWS行业将重现智能手机行业HOMA（华为、OPPO、小米、苹果）的市场格局。市场调研机构GfK日前的报告显示，2021年第三季度真无线（TWS）市场，OPPO的销量占比4%，而在线下市场，2021年第三季度真无线（TWS）OPPO销量占比达到21%。而根据IDC中国2021年数据，早在2020年，市场就已经被苹果华为小米等品牌占据了主力。随着OPPO的加入，HOMA几乎完全主导了线下TWS市场。

OPPO在无线耳机行业的起步并不算早，从2018年下半年，发布旗下首款TWS产品OPPO O-Free，正式入局。短短三年时间，OPPO便实现了无线耳机全球千万销量的突破。其中原因，值得仔细琢磨。

在TWS市场，OPPO的产品战略十分清晰。在高端、中端、入门级市场，OPPO分别推出了OPPO Enco X、OPPO Enco Free及OPPO Enco Air这三条产品线，并按代数完善产品，实现迭代。而OPPO在TWS战场的成功，则离不开其在产品、技术、渠道方面的打磨。

在产品方面，对产品音质的重视及反复打磨，是OPPO无线耳机的一贯追求。在进入智能手机行业之前，OPPO就是国内知名的播放器厂商，其推出的X1、S9等多款产品在音质及音效支持方面，一直颇受用户好评。

（OPPO Enco X采用的同轴双单元结构）

而在海外市场，OPPO出品的蓝光播放器也凭借着对4K、HDR、杜比视界、杜比音效等音视频标准的强大解码能力，获得了影音发烧友的青睐。因此，OPPO的声学基因，也在TWS时代得到了传承。OPPO声学拥有一支继承于蓝光DVD时代的专业团队，其中不乏在音频领域从事了十余年的资深工程师，为每一代出品进行精细打磨。例如，OPPO在2020年发布的旗舰款TWS产品OPPO Enco X，就采用了同轴双单元、超导磁振膜的硬件配置，延续了OPPO过去推出的高端头戴平面振膜技术。

OPPO还联合丹麦顶级音响品牌丹拿，对OPPO Enco X进行了联合调音，OPPO在播放器时代研发的DBEE音效也以“DBEE 3.0”的形式在这一产品上回归。

OPPO希望通过OPPO Enco X这一产品，在TWS及无线耳机领域打造一款“音质标杆”。而在旗舰产品之外，OPPO也根据中端及入门级TWS用户对于降噪、音效方面的需求，为OPPO Enco Free、OPPO Enco Air产品线打造了定制化的产品方案。他们在降噪性能、延迟指标，与智能手机之间的功能联动等方面，都有着不小的优势。OPPO同样关注技术层面的创新，先后推出个性化听感、个性化降噪等特色功能，全新发布的一加Buds Pro秘银特别版，更是通过镀膜工艺的创新应用，在耳机表面实现了独特的高亮金属质感，独具科技感。

（OPPO Enco X）

（一加Buds Pro秘银特别版）

渠道方面，得益于强大的手机零售渠道，OPPO在智能手机时代建立起的超15万覆盖各线城市的线下渠道点位成为了其TWS的销量支撑，从一线到四线五线的覆盖，支撑起“先体验，再购买”的零售新模式，用户口碑不断提升。线上渠道也不断完善，尤其是在新兴的国外市场，在印度、东南亚等地，OPPO的音频产品也长期处于销量前列，涨势惊人。

取得成绩喜人的同时，OPPO音频事业部负责人刘宝有接受媒体采访时透露，OPPO将在年后发布一款旗舰级TWS新品，新品将联合丹拿开发全新的音质技术，力图满足HiFi用户对于旗舰款TWS的音质追求。